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无糖可口可乐外卖销量增速132%,即时零售成休闲饮料品牌新销路

时间:2022-11-16 14:04:00    来源:网络    阅读量:5023   
无糖可口可乐外卖销量增速132%,即时零售成休闲饮料品牌新销路

“可乐已经喝到原味了。健怡可乐怎么能算可乐?”

“如果能拥有喝可乐的快乐,不担心长胖,谁能拒绝健怡可乐?”

作为年轻人的“肥宅快乐水”,可乐是世界上最畅销的饮料之一。虽然健怡可乐的推出一度备受争议,但随着越来越多的年轻人开始注重养生,既有可乐的味道,又大大降低了热量的健怡可乐迎合了休闲饮品消费市场的新趋势。

随着年轻消费者对线上消费体验和时效要求的提高,“线上下单,线下30分钟送达”的实时零售业态发展迅速,“外卖内买”成为越来越多消费者尤其是年轻一代的购物习惯。饮料市场的“无糖”趋势也被映射到即时零售领域。

美团数据显示,今年1-10月,外卖平台可口可乐产品销售额同比增长28%,保持稳定增长,北上广深消费者购买力最大。其中无糖可口可乐的外卖销售额同比增长132%,年轻人正在用实际行动践行“朋克健康”。

无糖饮料盛行,即时零售平台销量大幅增长。

控糖、抗糖、戒糖……通过各种措施控制糖的摄入量,逐渐成为当代人饮料消费的共识。根据中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的《2021年中国无糖饮料市场洞察报告》,近80%的消费者选择消费无糖饮料是因为更健康,而不是因为对控糖有明确需求。

艾媒咨询数据显示,无糖可口可乐和无糖能量森林饮料是网民消费的主要无糖饮料类型,占比分别为61.5%和59.1%。

即时零售平台的数据也印证了这一趋势。美团数据显示,今年1-10月,无糖可口可乐外卖销售额增长132%,远高于可口可乐产品在平台上28%的平均增速。新的无糖茶品牌袁琪森林,其外卖销售额同比增长88%。

“我以前在电商平台上买可乐,一箱一箱的,喝起来没有节制。”来自北京的90后消费者王东表示,随着年龄的增长,他逐渐成为一个“控糖族”。“现在喝可乐上瘾了就在外面卖一个,而且必须无糖。再拿其他需要买的东西,从附近超市送过来也要半个小时。”

此外,王东还认为,以前在电商平台买可乐时,偶尔会出现暴力快递和压罐的情况,在外卖平台从来没有发生过。

对此,记者从一位上网做外卖的小超市老板处了解到。原因是送外卖的商品在分拣时会仔细检查。“包装好的、日期新鲜的商品可以发货,需要加冰的会加冰。要常温,就常温送。网上评价,客户好评,我们的生意会更好。”店主说。

即时零售成为品牌“依附”年轻人的新渠道。

可口可乐公司2022年第三季度财报证实了年轻市场的消费能力。财报显示,公司营收达110.63亿美元,同比增长10%,高于市场预期。其中,可口可乐同比增长3%,无糖可口可乐增长11%。

对于很多一二线城市的年轻消费者来说,“把外面的都卖了”已经成为了生活中的“刚需”。近年来,年轻人的外卖消费需求逐渐从餐饮扩展到日用品、美妆数码等领域,为相关领域的品牌带来增量订单。

凯度咨询发布的《中国消费者市场洞察报告》显示,即时零售为中国快消品带来了16%的纯增量增长,显示出强劲的赛道驱动力。同时,65%的快消品品类在O2O上的增速大于该品类在全渠道的增速。线上线下的即时零售模式更有助于品牌接近年轻消费者,创造新的成交量。

根据美团的数据,今年1-10月,无糖可口可乐的夜单占比40%。

此外,即时零售更符合年轻一代的生活习惯和消费模式。比如,实时零售可以有效支撑这部分实体店难以覆盖的夜间营业增量。美团的数据显示,今年1-10月,可口可乐的外卖订单中,晚上20点到凌晨3点的订单占29%,而晚上无糖可口可乐的订单占40%。

随着“30分钟一切到家”需求的快速普及,业内预计,未来几年,即时零售将继续保持高增长。根据中国连锁经营协会发布的报告,预计到2026年,即时零售的市场规模将超过1万亿元。

业内人士表示,以20岁至35岁年轻消费者为主要群体的即时零售新业态,是品牌实现增量客户群和市场的重要渠道之一。“夜间消费、出差应急、节日送礼……即时零售在越来越多的消费场景中,以更高效的方式满足年轻消费者的多样化需求”。

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