观察｜粤超、粤BA描绘“广货”的流动美学

揭阳主场《给阿嬷的情书》同款“谢记五米粿”传递潮汕地区的家常温暖，茂名客场带2.5吨鲜红高州荔枝免费派发，清远主场万份九龙豆腐花在蓝色帐篷前排起长队……这些从田间地头奔赴赛场的土特产，让粤超、粤BA描绘出“广货”的流动美学。

2026年春，粤超、粤BA火热开赛，广东省农业农村厅、广东省农民体育协会结合“广货行天下”行动，主动探索“体育+产业+消费”融合发展，加强与体育、商务、工信等部门联动，推动本地特色农业资源与赛事热度深度绑定。

粤BA、粤超全年248场周末主客场赛事，恰好成为“体育+产业+消费”这一系统工程最自然的落地场景——特产互赠、展销市集、票根优惠，每一步都暗含巧思。

一场比赛的“中场时间”，够不够讲好一座城的味道？

6月13日晚，粤BA八强附加赛第二回合，云浮主场迎战汕头，中场好礼互换环节，云浮一口气送出新兴象窝煲仔饭礼盒、罗定粤宝花生油、郁南荔枝、罗定泗纶定台玉液酒四款本土特产，几乎把云浮的“土特产清单”搬上了赛场；汕头队则以非遗吉祥粿铺的粽子礼盒回赠，糯香绵长的潮汕味道跨越几百公里遇上了粤西山野的清甜，一碗煲仔饭与一颗粽子之间，城市的味觉记忆悄然交织。

同一天，粤超第六轮江门队主场迎战佛山队。中场哨响，佛山队向江门队赠送了来自对口支援城市西藏墨脱的四珍臻面，江门队则回赠了新会陈皮和杜阮凉瓜。一盒藏面、一袋陈皮，在这十五分钟的间隙里完成了一场跨越三千公里的山海对话。

篮球和足球比赛中，通常有15到20分钟的“中场休息时间”。在粤BA与粤超的赛场上，主客场互赠伴手礼，让这个“中场时间”被撑得满满当当，关于山、海、土地与文化的故事在赛场上激荡。

山有山的深情。清远队以连山大米和九龙豆腐花迎接韶关队的南雄板鸭与乐昌芋头片；梅州队捧出盐焗鸡爪和客家娘酒，河源队回赠万绿湖鱼干和紫金辣椒酱……粤东西北山林的烟火气，在哨声间隙里弥漫整座球场。

海有海的浪漫。珠海队送出白蕉海鲈鱼干与金湾黄立鱼罐头，阳江队回赠程村蚝豉和豆豉；湛江队用硇洲青龙虾干对阵汕头队的达濠鱼丸……不同海域的咸鲜在同一片灯光下完成“破圈”对话。

文化是土地的高级表达，非遗与匠心则将一方水土的魂灵凝结成可触可感的礼物。佛山队递上盲公饼与石湾米酒，东莞队回赠腊肠与荔枝干；潮州队捧出工夫茶具套装——手拉壶配凤凰单丛，揭阳队则以隆江猪脚礼盒和埔田竹笋回应……百年传承的匠心与风味，在中场十五分钟的灯光下，完成了一场无声而深沉的回响。

这样的“中场叙事”，在粤超、粤BA的各个赛场次第展开，勾勒出一幅幅城市风味的“微型会展”。

一座城的甜，跑赢三百公里

如果说上半场的特产互赠还是点到即止的表达，那么茂名给出的示范，则让“体育+产业+消费”的融合走进了高光时刻。

5月16日晚，珠海斗门体育馆，粤BA茂名客场对阵珠海。当晚，2.5吨现摘的茂名高州荔枝跨越三百多公里冷链直达场馆，“跟着粤BA吃茂名荔枝”专场活动热烈开市。

比赛开始后，主客队互赠城市礼物环节，茂名队没有包装盒，没有礼袋——他们直接挑起两担沉甸甸的鲜红荔枝，送到珠海队手中，后者回赠了元朗蛋卷和鸡仔饼。

体育，可以与买卖无关，但一定与分享有关。

随后的“献礼大湾区”活动，20吨茂名荔枝分批次冷链直送四城，派送范围覆盖逛街、打车、通勤、居家、旅游等多场景，主打“惊喜不预告、甜蜜随机落”。

茂名市农业农村局副局长钟秀威告诉南方农村报记者，希望借势粤BA这一现象级体育IP，创新打造“赛事+农产品+湾区推广”的融合模式，将茂名荔枝从“土特产”升级为“广货金名片”。

茂名荔枝的甜蜜只是序章。6月13日，粤超梅州队主场迎战清远队，赛前，一场别开生面的“广东趣味抓鸡大赛”在五华惠堂体育场精彩上演。

15名选手同台竞技，现场放入四大名鸡共70只，5分钟内徒手追捕，活鸡可自行带走，表现突出者还能收获客家盐焗鸡礼盒奖励。清远麻鸡、惠阳胡须鸡、封开杏花鸡、信宜怀乡鸡——广东四大知名地方鸡种在同一片绿茵场上完成了一次集体亮相。

每一只活蹦乱跳的鸡、每一颗清甜多汁的荔枝，背后都是一整套从田间地头到冷链物流的农业产业链在高效运转。粤BA与粤超的赛场，正在成为一个巨大的“移动直播间”:球员就是行走的代言人，老师、职员、大学生——他们代表的不是俱乐部，而是家乡。

对抗之外，一张票根传递城市间的温暖

6月13日晚，粤BA八强附加赛第二回合，湛江队主场迎战揭阳队。中场休息时，揭阳队再现了电影《给阿嬷的情书》中“扛标旗”的经典画面，由旗袍旗手扛着绣有吉祥语的标旗绕场而行。

网友亲切地将这一幕称为“跨‘粤’东西的文化对话”。

早在5月16日粤BA常规赛第八轮揭阳队主场迎战卫冕冠军河源队时，关于“城市情书”的故事就曾上演。

赛前，河源模仿电影《给阿嬷的情书》，推出《给阿揭的情书》，揭阳也回以《给河源队的情书》，以“写情书”替代“下战术”，用最古典的方式向对方城市表白，写这座城的风土，写对对手的敬意，写一碗隆江猪脚饭与一碗河源米粉之间无需翻译的共鸣。

赛场上，本土球迷组建起“隆江猪脚助威团”，大家穿着围裙、举着厨具高声呐喊；“红桃粿少女”啦啦队笑容甜美，满满都是地道潮汕风情。沉浸式的美食互动，顺利将赛事流量转化为城市持久人气。

比赛期间，老牌猪脚饭店翻台率翻倍，全城酒店入住率稳步上涨，夜市、商圈更是人头攒动。一张小小的球票，撬动了吃、住、行、游全链条消费，让体育热度真正转化为城市经济活力。

赛场外的“票根经济”同样热火朝天。粤BA、粤超统一票价8.8元，持票者可在全省数百家景区、酒店、餐饮、商超享受专属折扣。

清远更是推出“一票游广东”票根经济平台，联动粤BA、粤超，串联漂流体验、景区游览、餐饮美食等多元消费场景，珠江琶醍还联合多家商户推出球迷专属优惠，穿球衣或持票根进店即可畅饮珠江啤酒、获赠礼品和全单折扣。

一张小小的球票，不仅带着温度的甜蜜互赠，更能串起座座城市的文旅消费链。

体育的激情、农业的温情、消费的活力，在粤BA与粤超的赛场上完成了奇妙的化学反应。这不是一次浅尝辄止的“跨界联名”，而是一场围绕“人”的需求展开的系统重构。

观众不只是看客，更是品尝者、体验者、传播者；球员不只是运动员，更是家乡的代言人、城市文化的传递者；赛场不只是竞技场，更是“广货”的流动展厅、不同乡音对话的会客厅。

一场比赛的“中场时间”，够不够讲好一座城的味道？

体育与土地握手，消费与温情同行，“体育+产业+消费”的融合，不再是政策的抽象命题，而是一碗热腾腾的煲仔饭、一颗清甜的荔枝、一张串起城市温度的票根——具体、可感、余味悠长。

出品:董小姐说农业工作室