"国补"利好来了!手机厂商切勿只想着去库存

创新才是不变的硬道理

近日，不少手机线下门店客流量爆满，手机销量大幅增长。一个重要原因是，日前商务部会同相关部门印发《手机、平板、智能手表购新补贴实施方案》，将手机纳入“两新”政策。可以预见，在补贴政策刺激下，2025年国内智能手机市场将延续增长态势。

国内智能手机市场已实现触底反弹。2023年底，新一轮换机周期到来，国内手机市场逐步释放积压多年的消费需求。同期，人工智能大模型、卫星通信、折叠形态、电池续航等新技术迭代升级，国产手机加码创新，不断完善产业链和生态体系，激发消费意愿，释放新动能，推动国内手机市场摆脱了此前连续多年的下滑态势。中国信息通信研究院数据显示，2024年1月至11月，国内市场手机出货量为2.8亿部，同比增长7.2%。

补贴政策为手机市场注入强劲动力。手机具有普及程度高、更新频率高等特点，购新补贴不以交旧为前提，最高达500元，采取支付立减方式，线上线下多种支付渠道都能享受补贴政策，有效激发了更多换机需求。1月20日以来，手机、平板、智能手表购新补贴在全国陆续实施，手机线下门店客流量明显加大。工业和信息化部数据显示，截至2024年11月末，我国手机用户数量接近18亿户。即使只有其中10%的用户参与手机购新补贴活动，也将产生至少千亿元的换机市场规模。

手机产业链上下游都将受益于补贴政策。从上游看，一部手机包含上千个元器件、零部件，手机市场火爆将带动上游供应链获得新增量。从下游看，应用服务提供商、运营商、渠道商等也将迎来新机遇。我国移动互联网月活跃用户规模已超12亿户，手机销量增长，网购、短视频、游戏等内容消费用户也将随之增多，拉动互联网消费业务等增长。同时，手机是软硬件新技术、新应用的集大成者，抢抓市场新机遇将推动产业链上下游协同创新，加速手机产业乃至传统产业转型升级。

国产手机有能力积极响应补贴政策。从产能看，我国是全球最大的手机生产国，全球主流品牌和代工企业在我国均设有大型制造基地。2024年1月至11月，我国手机产量达15.04亿部，是规模最大的单一电子产品；手机上市新机型累计393款。从产品看，国产手机产品线丰富，全面覆盖高中低端，且极具市场竞争力。在国内市场，国产手机占据绝对领导地位；在国际市场，综合多家市场调研机构数据看，全球手机出货量前五名中，中国品牌占3席。

依赖补贴政策非长久之计。当前，新品上市周期缩短，旧款库存压力加剧，以降价积极迎合补贴政策是手机厂商提升销量、减少库存的有效手段。此次补贴对象为单件售价不超过6000元的产品，已迅速带动多款高端手机价格集体降至6000元以内。但价格下降并不意味着品质和服务下降。已经有不少消费者担心集体降价引发价格战，导致市场混乱。通过应用新技术、新工艺，优化供应链，拓宽销售渠道等方式，降低生产成本，提升手机性能，才是手机降价的合理方式。相关企业切莫变相涨价、以次充好、以旧代新，赢了销量，输了口碑。

创新才是王道。近年来，智能手机产品存在同质化严重、创新迭代不明显等问题，导致消费者没有换机欲望，换机周期不断拉长。尽管2024年手机市场实现触底反弹，但从2024年下半年开始增速又有所放缓。无论是此前销量持续下滑的低迷期，还是当前补贴政策拉动的增长期，想要在千变万化的市场竞争中立于不败之地，创新才是不变的硬道理。